💬 麥高芬效果 MacGuffin effect ➝ 電影用語，電影中登場時看似很重要的素材或是事件，實際上和主題沒有太大的關聯，只是為了分散觀眾們的注意，或是誘發觀眾做出錯誤的判斷，所使用的物品或是內容
► 間諜片、驚悚片、懸疑片最常使用麥高芬；文藝片、紀錄片等電影類型就不適合使用麥高芬
► 劇情中的麥高芬有時候在電影高潮時會出現，但是有時候到了片尾都不會再出現了
➝ 麥高芬在劇情初期看似很重要，但是隨著故事情節發展，主角們間的互動和冒險故事反而變成觀眾的焦點，麥高芬漸漸變的不是那麼重要了，甚至一點重要性都沒有
亞佛烈德·希區考克 著名的懸疑片和驚悚片導演，常常在拍攝的電影中添加麥高芬元素
希區考克說：「在驚悚片中麥高芬通常是項鍊；在間諜片中麥高芬通常是文件」；在1996 年的訪談中，希區考克用一個故事替麥高芬做解釋，在英格蘭的一列火車上面，兩位旅客互相交談
「對不起，先生，請問在你頭上的奇怪包包是什麼東西？」
『喔，這個呀，這是一個麥高芬』
「有什麼作用的呢？」
『用來設陷阱補抓一些蘇格蘭高原的獅子』
「但是蘇格蘭高原沒有獅子呀！」
『喔，那就沒有麥高芬了』
➝ 希區考克認為到最後麥高芬什麼都不是，觀眾完全不會在意
麥高芬例子
► 電影剛開始時正反派為了爭奪一個皮箱（麥高芬）拼的你死我活，這時候觀眾會被皮箱吸引，好奇裡面裝什麼東西，讓主角們使出渾身解數，是價值連城的珠寶？還是改變社會的武器？抑或左右政壇的文件？不過隨著劇情推演，主角們的心理戰、打鬥、飛車追逐、愛恨情仇反而漸漸吸引你，皮箱在你心目中的重要性被取代了，到最後皮箱內容物是什麼，有些觀眾甚至也不在意了...
－－－ 除了電影，其他領域也會有存在麥高芬
► 海賊王中魯夫一開始要尋找的 ONE PIECE（麥高芬），連載已經來到900多話，ONE PIECE 仍然還沒出現，不過讀者已經把重點轉移到尋找夥伴的過程、航海中的冒險故事、夥伴們的感情和互動，寶藏到底是什麼已經不是那麼重要了
► 標題殺人、騙標題：常常在網路上會看到一些「某某明星竟然出櫃了」「某女星爆出不倫」等文章，點進去之後原來是電影或是偶像劇中的劇情，就是利用腥羶色的標題（麥高芬），把讀者騙進去增加點閱率
💬 旁觀者效應 bystander effect ➝ 旁觀者的數量越多，責任就會越分散，人們反而不會幫助有危險的人
著名事件 西元1964年發生在紐約的強盜傷人案件，紐約時報下了聳動標題：「下班回家的 Kitty Genovese 被持刀搶劫的強盜殺害，遇害過程多達38個人袖手旁觀，任憑兇手多次行兇導致 Kitty Genovese 死亡」，雖然事隔多年後，經過查證旁觀者沒有那麼多，也不是沒有人報警，而遇害者也不是當場死亡，是到院後才重傷不治，與當時的資料有很大的差異，但是12名的目擊者，大多數還是沒有選擇立即伸出援手或是報警
例子
► 1968年的實驗，先讓兩名學生進行一對一的對話，這時候突然旁邊有一個人癲癇發作，結果有85%的學生會馬上求助；當有四名學生對話時，有62%的學生會求助，當有七名學生對話時，只剩下31%的學生會求助 ➝ 事後訪問沒有求助的學生，他們表示不知道發生這種情形需要幫忙，有人覺得會有其他人伸出援手，在狀況不明的原因下，大家會互相推託責任給其他人，這也是旁觀者效應的原因
► 如果有人倒在路邊，圍觀的人越多反而會越少人伸出援手，圍觀者都會腦補情況，總覺得這種事情不需要搶出頭，這麼多人當中一定會有一個人去幫忙的
觀察者效應 如果在危及的情況下，為了得到圍觀者或是路人的幫助，可以具體描述請求對象的特徵，例如「穿紅色上衣的先生，幫忙幫我抓小偷」、「戴著黑色帽子的小姐，幫我打電話報警」等，收到請求的人，會意識到自己被賦予責任，有直接給予幫助的義務，反而會更積極的給予協助 ➝ 當被人注目時，人們會採取更有意義、積極的行動，這就是觀察者效應
► 急救口訣中的「叫叫壓電」中的第一個叫是叫看看病患有沒有意識和反應，第二個叫是請求在場的旁人協助，這時候必須具體指出路人的特徵，例如「那個穿綠色上衣的先生幫我叫救護車」，被賦與責任的路人會更願意協助
💬 睡眠者效應 sleeper effect ➝ 當你接收到訊息，這個訊息剛開始可能沒有什麼影響力，但是經過一段時間後，人們淡忘訊息的來源反而只記得訊息的內容，訊息的影響力反而明顯的提高
著名例子 為了提升二次大戰時士兵的士氣，替美軍進行了一項試驗，實驗組播放了聲勢浩大的戰爭教育片，對照組什麼都沒有做，看完影片後的五天測量他們的士氣，結果發現不管有沒有看電影，士兵的士氣都沒有明顯差異，經過九周後再次測量士氣，結果那些看完戰爭教育片的士兵整個士氣大振、軍魂爆發
這是因為一開始看戰爭教育片的士兵知道，這是為了徵兵而故意播放的電影，看電影時事先築起一道心牆，絲毫不受電影內容影響，但是時間一久，漸漸淡忘播放戰爭電影的人，只記得戰爭片的內容很熱血沸騰，因而增加打仗的士氣 ➝ 經過一段時間，接收訊息的人忘記說話者或是訊息內容的出處，不會受到來源可信度的影響，只會記得訊息的內容
生活例子
► 競選：選舉前常常抹黑敵方的候選人，一開始的時候選民都知道這是政治操作，對於抹黑的內容保持懷疑的態度，但是幾個月後，選民會淡忘抹黑內容的出處，反而記得抹黑的內容，對競選人產生負面的印象
► 廣告：看水管（youtube）前都會有遊戲廣告，一開始會覺得很惱人，完全不會有下載的慾望，但是幾個月後可能就會下載這款遊戲來玩看看，你忘記當初廣告打擾你看影片的興致，只記得廣告的遊戲內容
⊙ 有時候睡眠者效應會提昇同性質商品的業積，消費者忘記當初廣告的牌子，只記得廣告內容，可能就會買到不同公司但是功能一樣的產品
► 網路文章：網路上傳播訊息的力道非常強大且迅速，一傳十十傳百，可以無限制的傳播出去，讓訊息來源被稀釋的非常渺小，強化了睡眠者效應，一篇不實或是錯誤訊息，經過賴（line）散播出去，時間一久讀者根本不記得來源，只記得錯誤的文章內容，反而反串成真！
（網路常見的錯誤資訊）
➝ 長輩群組常常會看到這些轉傳的資訊，但是經過實證後都會發現大部份都是不正確的訊息，幾個月後淡忘資訊來源是錯誤的，只記得錯誤的訊息內容，這個錯誤的資訊就會變成好像是真的一樣
➪ 看到一則資訊，不管之前有沒有看過，養成查詢資料來源或出處，也可以上網搜尋相關的資料來判斷可信度
💬 柴嘉尼效應 zeigarnik effect ➝ 未完成的事情反而不容易遺忘
柴嘉尼是一位俄羅斯心理學家，坐在餐廳裡等待餐點時很好奇一件事情，為什麼服務生不會搞混來自這麼多桌客人的點餐內容，結帳時詢問服務生是否記得他點了什麼樣的餐點，結果服務生完全記不起來，結果就是點餐結束後就會忘記點餐內容，但是完成點餐前，會持續記住點餐的內容，這引起了柴嘉尼的興趣
實驗 將受試者分成A、B兩組，各自給予簡單的任務，A組進行任務時沒有給予任何阻礙；B組執行任務時，會故意中斷或是交代做其他的事情，當實驗結束後，B組比A組多記得兩倍以上的內容，而B組記得的內容中，有將近七成是中斷的任務，三成是完成的任務 ➝ 未完成的任務比完成的任務，更讓人記憶深刻
生活例子
► 每次連續劇或是卡通要進入高潮的時候，總是會進廣告或是下集待續，這樣的手法除了可以增加下（段）次節目的收視率，打斷的劇情會讓觀眾更印象深刻
► 創傷症候群：對災難的記憶停留在發生的那一刻，就像跑馬燈一樣，患者會不斷的想起那幕，折磨患者的身心靈，當時記憶沒有一個完整的結束，創傷會一直烙印在患者腦海中
► 不建議長時間讀書，適時的起身上個廁所或喝個水，偶爾打斷讀書的節奏，吸收進去的東西反而比較多，但如果是分心，不專注在讀書上，一直想要做別的事情，這種讀書方式完全沒有效果
💬 沉默螺旋理論 輿論形成的過程中，如果自己的立場和多數人一致，就會積極的表達自己的意見，如果自己的立場和少數人一樣，因為害怕其他人負面的評價或是被孤立，而選擇保持沉默
社會上很多議題，本來就會有不同的意見和聲音，不過當某一派的聲音越來越大時，比較弱勢的那一派會觀察大眾的反應，發現這時候如果站出來表達相反的意見，會不會被多數的人孤立、討厭、批判呢？比較畏懼的人就會保持沉默，於是弱勢派的聲音會越來越小，主流派的聲勢則會越來越大
當代環保當道，許多國家開始推動綠能（生質能、太陽能、風力能、水力能），但是推擁化石燃料的派系認為石油、天然氣等燃料才是有效率且最便宜的方式，不少的歐洲領導者選擇綠能政策，環保派的聲音越來越大，這時候站出來表態反對，可能會被大眾批評這是破壞地球的行為，反對聲音選擇沉默而越來越小，綠能政策就更容易推動
選秀節目中，甲選手被大多數觀眾討厭，但是甲選手卻被評審導師所喜歡，網路上就會產生陰謀論、後台硬等言論，因為大多數觀眾討厭甲，推文或回文就會贊同這個說法，默默支持甲選手的網友如果屬於比較敢表態的個性，或許就會引起一場論戰，但是多數網友無法忍受網路輿論壓力，或是害怕被網軍肉搜，反而選擇保持沉默
以上兩個例子都是沉默螺旋效應
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